Es importante ayudar a la gente a encontrar su voz interior y a hacer que la sigan.
Motivar a alguien a empezar un blog, a que difunda su idea, a que encuentre a más gente y se comunique con ella.
Ponerse en movimiento libera energía, energía que bien canalizada puede mover masas y organizarlas para hacer algo notable.
Publicidad On line Publicidad en Micromedios MÁS Momentum Effect
Para entender bien lo que representa este nuevo concepto de ”La Revolución de las Comunicaciones”, nos remontaremos a más de mil años, cuando los chinos mezclaron azufre, carbono y nitrato de potasio, para lograr un BOOM con algo que nunca antes se había visto, la pólvora.
Hoy estamos enfrentados a un nuevo BOOM, pero esta vez la explosión tiene su epicentro en la publicidad, mejor dicho, en la publicidad 2.0 Read the rest of this entry »
Este video muestra resumidamente y de una forma muy simple, como ha cambiado el escenario en estos últimos 60 años de historia de las comunicaciones y los desafíos que enfrenta la publicidad.
Como les conté en una entrada anterior, desde hace un par de meses que comenzamos un nuevo proyecto de medios digitales híper segmentados conocido como Micromedios, que agrupa más de 1.400 blogs, micrositios y comunidades y que ya ha efectuado más de 20 campañas para clientes internacionales y locales en este corto periodo.
Los resultados se los voy dividir en 3 temas: Alcance, Penetración y Retorno.
Cyberposium realizado en la escuela de negocios de Harvard es tal vez uno de los seminarios mundiales más influyentes en el tema de la tecnología y esta vez no fue la excepción. Los paneles que opté por asistir fueron Online Advertising in 2008, Cloud Computing y Mobile Boom, When, What and How?. Esta vez me referiré al primer panel dedicado a la publicidad digital y su futuro en el 2008. El panel estaba integrado por Ron Belanger de Yahoo, JJ Richards de Microsoft, Cara Shortsleeve de Google y Brent Spitzar de AOL y moderado por Peter Coles, profesor de la Harvard y experto en redes sociales y tecnología.
Ante la pregunta del moderador, que esperan ustedes para este año 2008, ellos coincidieron que esperaban que este año iba a ser un buen año para la publicidad digital y esto principalmente porque los CMO (Gerentes de Marketing) deben literalmente “cortar la grasa y dejar la carne”. Los presupuestos de marketing serán menores, pero las empresas tenderán y deberán focalizarse en ser más efectivas y poder medir sus resultados (Accountability).
Luego entre chistes y risas, el moderador mostro esta imagen, por lo que Read the rest of this entry »
Lo que empezó hace aproximadamente unos 15 años atrás como una corriente alternativa de comunicación impulsada por personas que tenían un alto grado de conocimientos tecnológicos, hoy se ha transformado en un fenómeno que ha tomado la atención global de las empresas, liderado por dueñas de casa, empleados de elite, cesantes curiosos y emprendedores entre otros, marca el comienzo de un proceso que pone en competencia a estos nuevos periodistas urbanos con los medios tradicionales, proceso conocido como Democratización de Medios.
Las personas están cambiando, los consumidores estamos cambiando, nuestra forma de comunicarnos está cambiando y por ende la forma de hacer publicidad también debe estarlo.
La definición “científica” de La Experiencia del Usuario la pueden encontrar acá.
Lo que intentaré en esta entrada es hacer una interpretación lo más simple posible de su significado e importancia en este nuevo escenario de La Revolución de las Comunicaciones.
Desde el punto de vista de un publicista o un diseñador, esto es equivalente a ponerse en el lugar del consumidor y pensar, en cómo piensa él, en sentir lo que siente y esperar lo que espera, antes de construir un producto o una campaña.
Seguramente todos conocen a Philippe Starck un talentoso diseñador que tiene muy claro el concepto y que lo aplica en todas las creaciones de sus obras. Si tienen 5 minutos, vean un video que hizo Ted.com donde explica magistralmente como implementa La Experiencia del Usuario en sus proyectos.
Si hablamos de Marketing Digital o Comunicación Digital Interactiva, entonces hablaremos Read the rest of this entry »
Una de las múltiples ventajas de invertir publicidad en internet es poder medir el retorno real de la inversión publicitaria, al punto de saber detalladamente cuantas veces fue vista mi publicidad, durante cuanto tiempo y por cuantas personas, entre muchas otras variables.
Hoy existe un par de maneras de evaluar el costo por inversión. La primera y más popular es el CPM (Costo por mil impresiones) y que para efectos de este análisis lo llamaremos CPV (Cost per view)
Estos costos dependen de la cantidad de gente que ve la publicidad (similar a la televisión)
El segundo modelo es conocido como CPC (Cost per click) en este caso el valor depende de Read the rest of this entry »
Esta entrada esta basada en un estudio realizado por Interactive Advertising Bureau. Es un buen resumen de los motivos por los que las compañías deben invertir en el medio Internet.
1. Porque es el medio que más crece: En el 2007 Internet creció un 47% aproximadamente con un incremento en la inversión de $ 10.350* en el 2006 a $ 15.250* (*millones) en el 2007 (Fuente AMI), mientras que la inversión en Televisión solo creció un 12%, los Diarios un 9% y la Radio un 4% (Fuente IAB Chile). La saturación de la TV, el incremento de los precios y la aquilatación de los presupuestos de marketing, hace necesaria la búsqueda de otros medios alternativos para contactar a la audiencia: esos medios son los medios digitales interactivos.
2. Por su alta Penetración: Internet tiene una notable penetración en todos los targets, especialmente en el segmento joven, donde se destacan las mujeres. El desarrollo de la banda ancha y otros mercados sudamericanos con mayores índices de penetración confirman un margen de crecimiento elevado.
3. Por su notable Cobertura: Internet como medio de información y comunicación tiene ya una relevante cobertura sobre todo para determinados targets altamente comerciales como el comprendido entre los Read the rest of this entry »
Para que una empresa permanezca vigente, debe ser capaz entre otras cosas de encontrar la forma de comunicarse con sus clientes y prospectos… pero ¿cómo hacerlo en este minuto de la vida, cuando los medios tradicionales ya nos colapsaron con su modelo, cuando ya no tenemos ni ganas ni tiempo de ver un comercial en televisión… cuando hacemos zapping más que nunca… es que ya no queremos recibir información que no nos interesa y menos en un momento inadecuado.
Entonces si “nadie” quiere ver mi publicidad en televisión, llegó la hora de ponerse creativo y pensar en utilizar los nuevos medios de comunicación interactiva, como lo es la web, pero segmentada en su expresión más pura, los blogs… o la comunicación a través de dispositivos móviles, pero más allá de un mensaje de texto, me refiero al mensaje multimedia a través de bluetooth.
El concepto “marketing de proximidad o bluetooth marketing” involucra mucho más que la publicidad en si.
Un ejemplo de esto fue la campaña de Pepsi vía bluetooth que se realizó el año pasado en algunas ciudades de Estados Unidos, donde las personas escogían interactuar con la marca, descargando música y videos frente a un aviso publicitario o en lugares públicos abiertos. Buena combinación de medios para potenciarse recíprocamente pero lo más importante, es una estrategia de publicidad 2.0 ya que incluye como parte de su modelo lo que conocemos como “Permission Marketing o Marketing de Permiso” (el usuario escoge recibir la información), dejando atrás al obsoleto modelo de “mírame y escúchame aunque no quieras”.
Sin ser muy creativo podríamos pensar en varias maneras de sacarle partido a esta tecnología, que
para conocimiento de ustedes, llegó hace poco a nuestro país.
Otra tarea para los gerentes de marketing, las agencias de medios y de publicidad.
Otro desafío de comunicación y tecnología que abordar.
En la búsqueda por encontrar el canal de comunicación más eficiente, económico y segmentado de los nuevos medios, los blogs y los dispositivos móviles lideran la lista.
Beep Beep Beep, párate frente a un letrero de McDonalds y recibe tu cupón de descuento y… a comer hamburgesas! sólo si lo deseas (es un ejemplo)
En una próxima entrada analizaremos estadísticas de la percepción de los usuarios y de la inversión publicitaria de este medio.
La esencia del marketing viral es lograr que a una persona le guste tanto lo que está viendo (normalmente publicidad) para que quiera enviárselo a todos sus amigos o contactos.
Quien diga que el marketing viral no construye marca, tiene muchos argumentos para justificarlo, pero seguramente son argumentos con olor a dinosaurio, basados en campañas y conceptos antiguos de publicidad, como el clásico comercial de Sprite, divertido, donde todos hablan de la publicidad pero nadie de la marca.
Es que las personas se aburrieron de escuchar y ver a las marcas hablando de ellas mismas, de lo buenas y convenientes que son… y con toda razón, llevamos más de 50 años usando y abusando del mismo modelo publicitario… compro un espacio en televisión o una revista, hago publicidad de mi producto, la gente me cree y lo compra, genero nuevos ingresos, compro más espacios publicitarios, hago más publicidad y así, y así por 50 años!
Por favor, hagamos algo notable al respecto… cambiemos el modelo (la T grande), innovemos!
Con algo más de creatividad, dejando de hacer lo que todos hacen, lo que está desgastado, podríamos poner en serios aprietos la afirmación sobre el bajo aporte que el marketing viral entrega a la construcción de marca.
Si Mariah Carey fuera la creadora de esta situación (la del video de más abajo), ¿no sería una gran estrategia de marketing viral la utilizada para revivir su nombre en la mente de todos? y si nuestro nombre es nuestra marca, ¿estaría esta campaña colaborando a su construcción si más de 12 millones de personas (sólo en Youtube) en el último mes han visto este video y “cantado su canción”?
Les dejo el video para que confirmen ustedes mismo lo que dice Seth Godin en una de sus conferencias… “Las ideas que se esparcen, ganan” y comiencen a enviarle a sus amigos esta “publicidad” que la verán encantados, marcando una excepción a la regla y dando un paso a lo que llamamos publicidad 2.0
Les presento: Ken Lee
Persona con amplios conocimientos de la web 2.0 y publicidad 2.0
Con fuerte orientación comercial y especialista en micromedios.
Para cargo en empresa multinacional con sede en Chile.
Enviar curriculum a claudiojulia@gmail.com
Hours: Full-Time
This job is salaried.
Lo que deberían saber quienes trabajan en publicidad, marketing y medios sobre las nuevas tecnologías que están revolucionando su rubro. (Paul Beelen, Febrero 2006)
Voy a resumir brevemente lo que se conoce como Publicidad 2.0 para quienes no están interiorizados en esta materia.
La publicidad 2.0 nace gracias al explosivo crecimiento de Internet, la masificación de la banda ancha y a las nuevas tecnologías móviles. Este escenario, ideal para el resurgimiento de Internet de la mano de la Web 2.0 da origen a una serie de tecnologías que le abren la puerta a los usuarios para convertirse en protagonistas de la red. Los blogs, podcast y RSS se transforman día a día en una alternativa para buscar información “limpia”, escrita por personas que no representan ninguna marca, mas que la de su propia opinión.
La diversidad de contenidos que surgen de estos micromedios crece exponencialmente, transformándose en una apetecible alternativa para promocionar productos o servicios a los targets que estos llegan.
¿A quién le creerías más?, a un amigo u otro ciudadano “equis equis” que te da su opinión desinteresada de algún producto o servicio que ha consumido o a la marca que intenta seducirte por medio de sus campañas en medios tradicionales? Obvio.
“Es mejor comunicarle a 50.000 individuos un mensaje de su interés que molestar a un millón de personas con un contenido que no agrega valor”.
El fenómeno que pone en competencia a estos micromedios con los medios tradicionales se denomina Democratización de medios.
Un dato importante para compartir. La publicidad en Internet crecerá seis veces más que en el resto de los medio (ZenithOptimedia)
Dos preguntas:
¿Está tu empresa preparada para ser un actor relevante en este nuevo escenario de la publicidad y los medios?
¿Estás preparado para iniciar un Blog?
Cuando la banda ancha alcance los dispositivos móviles (algo que ya está sucediendo), el teléfono movil hará por la Internet lo que el teléfono hizo por el telégrafo: convertirla en una tecnología de verdadero uso masivo. (Tom Standage “The Internet Untethered”)
Este cambio que parece tan imperseptible a los ojos de muchos que lo viven casi sin asombro, está marcando el inicio de una nueva revolución, una revolución que ha afectado a múltiples industrias, obligándolas a modificar la naturaleza de sus negocios. Así nacen nuevos conceptos y modelos, como la web 2.0 y la publicidad 2.0, de las que me referiré más adelante.
Como puedes ver, dentro de este nuevo escenario global, surgen nuevos cambios, cambios que no dejarán a fuera al actor más importante de esta historia, a ti.
Jugar en red hasta quedar con los ojos cuadrados y chatear hasta enamorarse, son una muestra pequeña de como nos vemos afectados por la evolución de la comunicaciones.
Pero, ¿comó afecta a las personas en el ámbito profesional?.
Esta evolución nos afecta a todos, para bien o para mal, todo depende de que tan preparados estamos para surfearla. Conocer el escenario puede representar una gran oportunidad para muchos, mientras que no conocerlo se trasnformaría en una seria amenaza, no solo para las personas sino que para las empresas que representan.
Hagamos una pausa y miremos nuestro entorno laboral. Todos conocen al cliente o proveedor ese que no responde los email, incluso cuando se los haz enviado en reiteradas oportunidades y haz recibido su confirmación de lectura. Esta especie de profesionales te hace pensar: “Increible que esta persona esté trabajando en esa compañía”. Algunos inclusos ya les pusieron sobrenombre. Miembros activos de la era de las comunicaciones Internet, pero que viven ajenos a ella, como si fueran simples marionetas del día a día, que no son capaces de levantar la vista para ver el bosque. ¿Sabrá el directorio cuantos negocios u oportunidades desperdiciaron por causa de este ejecutivo? Estos son una buena respuesta cuando las cosas no marchan como deben para unos, debido a que están representados por un obsoleto motor que pretende impulsar su negocio para sacarlo de esa inercia que los consume cada día.
Les dejo un video que encontré en Ted.com, interpretado por Philippe Starck, que me parece fantástico porque representa claramente la diferencia que existe entre aquellos que caminan mirándose los pies y aquellos que siempre lo hacen mirando hacia adelante.
 | Sole Miranda en Saliendo del Statu quo |
 | Waldo Herrera C en Saliendo del Statu quo |
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 | Dra. Catalina Junco … en Saliendo del Statu quo |
