Como les conté en una entrada anterior, desde hace un par de meses que comenzamos un nuevo proyecto de medios digitales híper segmentados conocido como Micromedios, que agrupa más de 1.400 blogs, micrositios y comunidades y que ya ha efectuado más de 20 campañas para clientes internacionales y locales en este corto periodo.
Los resultados se los voy dividir en 3 temas: Alcance, Penetración y Retorno.
Mientras en EEUU y Europa los medios digitales han superado en inversión publicitaria a las revistas y radios, en Chile seguimos pegados pensando en hacer que nuestros clientes inviertan una gran parte de su presupuesto en vía pública, la última opción en las tendencias globales.
En el gráfico de Interactive Advertising Bureau, auditado por PricewaterhouseCooper, vemos como ha evolucionado la inversión publicitaria en el mercado de U.S.
¿Qué pasa en Chile con estas tendencias?
¿Falta de conocimiento, falta de creatividad o simplemente conformismo?
¿Quién impulsará en nuestro país el crecimiento de la inversión publicitaria en los medios digitales?
¿Tendrán que llegar grupos internacionales a tomar posesión de este mercado?
Sin duda se trata de un tremendo territorio, virgen aun y a la espera de ser conquistado.
En el gráfico podemos ver el vertiginoso crecimiento que se prevee para este medio, alcanzando este año una participación del 9.4% a nivel global sobre el total de inversión publicitaria.
Como asesor de algunas agencias de publicidad y de medios, me he dado cuenta que estamos atravesando por un minuto en el cual nadie se hace responsable seriamente en comprender cómo funciona este nuevo medio digital y cómo abordarlo para ofrecer a las empresas Chilenas la oportunidad de subirse con sus campañas y estrategias comunicacionales a este eficiente universo digital.
Los tres actores principales:
1. Por una parte, las agencias de publicidad tradicional manejan eficientemente la creatividad cuando se trata de medios tradicionales pero definitivamente sus creativos están lejos de ser capaces de crear con la misma eficacia una campaña interactiva digital.
2. Por otra parte están las agencias de medios, capaces de crear planes de inversión en medios pero ni pensar en incluir a la cola de la pauta, una alternativa de medios digitales diferente a Emol, Terra o Lun. (por ahí he visto algunos más osados agregando a Facebook)
3. Finalmente están los clientes, que realmente son los que menos entienden para donde va el tren y no es su culpa, ellos están preocupados de su negocio y aceptan casi cualquier cosa que a sus ojos les parezca buena y novedosa.
Nota: lamentablemente las agencias de Internet no tienen la suficiente fuerza ni participación de mercado para impulsar este cambio.
Si hay alguna respuesta en común que haya escuchado por parte de las agencias de publicidad y medio es, que las cifras no son lo suficientemente interesante cuando se habla de Internet o Telefonía Móvil con los clientes. No es negocio.
Mi respuesta es simple, las cosas valen en la medida que les demos valor. Si no invierten lo suficiente en especialistas, capacitación, creatividad y nuevos medios no pueden esperar otra cosa diferente a la que estamos viviendo.
En resumen, la pelota está picando en el área chica… ¿quién meterá el gol?
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