TEDxPatagonia: El comienzo

Hoy vivimos una gran experiencia en TEDxPatagonia. La influencia de TED.com llega a Chile gracias a la iniciativa de un grupo de personas que escogió compartir con todos nosotros la inspiración que este notable proyecto entrega a millones de personas que tienen varias cualidades en común, como la curiosidad, la colaborabilidad, el emprendimiento y principalmente las ganas de hacer de nuestro mundo, un mundo mejor.

Saliendo del Statu quo

Es importante ayudar a la gente a encontrar su voz interior y a hacer que la sigan.
Motivar a alguien a empezar un blog, a que difunda su idea, a que encuentre a más gente y se comunique con ella.
Ponerse en movimiento libera energía, energía que bien canalizada puede mover masas y organizarlas para hacer algo notable.

Evolucion del marketing en 3 minutos

Este video muestra resumidamente y de una forma muy simple, como ha cambiado el escenario en estos últimos 60 años de historia de las comunicaciones y  los desafíos que enfrenta la publicidad.

e-voluciona!

Los quiero dejar con la traducción de la poesía introductoria del libro e-Volve, creo que puede ser inspiradora en tiempos de cambio e incertidumbre.

Prepárate para el siguiente paso,

Selecciona tu siguiente movida,

Es un salto en tu evolución.

Desde la revolución de Internet.

Selecciona un camino

En este mundo de conexiones.

Muchos problemas que resolver-

Tienes que evolucionar.

Democratización de Medios: Cuando las voces de las minorías hablan más alto

Como les conté en una entrada anterior, desde hace un par de meses que comenzamos un nuevo proyecto de medios digitales híper segmentados conocido como Micromedios, que agrupa más de 1.400 blogs, micrositios y comunidades y que ya ha efectuado más de 20 campañas para clientes internacionales y locales en este corto periodo.

Los resultados se los voy dividir en 3 temas: Alcance, Penetración y Retorno.

Online Advertising en el 2008

Cyberposium realizado en la escuela de negocios de Harvard es tal vez uno de los seminarios mundiales más influyentes en el tema de la tecnología y esta vez no fue la excepción. Los paneles que opté por asistir fueron Online Advertising in 2008, Cloud Computing y Mobile Boom, When, What and How?. Esta vez me referiré al primer panel dedicado a la publicidad digital y su futuro en el 2008. El panel estaba integrado por Ron Belanger de Yahoo, JJ Richards de Microsoft, Cara Shortsleeve de Google y Brent Spitzar de AOL y moderado por Peter Coles, profesor de la Harvard y experto en redes sociales y tecnología.

Ante la pregunta del moderador, que esperan ustedes para este año 2008, ellos coincidieron que esperaban que este año iba a ser un buen año para la publicidad digital y esto principalmente porque los CMO (Gerentes de Marketing) deben literalmente “cortar la grasa y dejar la carne”. Los presupuestos de marketing serán menores, pero las empresas tenderán y deberán focalizarse en ser más efectivas y poder medir sus resultados (Accountability).

Luego entre chistes y risas, el moderador mostro esta imagen, por lo que

Google Adsense: ¿Pan para hoy, hambre para mañana?

Es aquí donde viene mi reflexión… ¿hasta que punto vale la pena poner Google Adsense para que las grandes marcas puedan a muy bajos costos, poner sus piezas gráficas en estos valiosos micromedios?

Hace un par de semanas comencé a trabajar formalmente en un proyecto que pretende impulsar el crecimiento de la inversión publicitaria en los micromedios, blogs, sites y comunidades híper segmentadas que compiten, cuando se unen, con los medios digitales tradicionales, para alinearnos con las tendencias internacionales de inversión publicitaria.

La Hora de los Blogs llego

Lo que empezó hace aproximadamente unos 15 años atrás como una corriente alternativa de comunicación impulsada por personas que tenían un alto grado de conocimientos tecnológicos, hoy se ha transformado en un fenómeno que ha tomado la atención global de las empresas, liderado por dueñas de casa, empleados de elite, cesantes curiosos y emprendedores entre otros, marca el comienzo de un proceso que pone en competencia a estos nuevos periodistas urbanos con los medios tradicionales, proceso conocido como Democratización de Medios.

Las personas están cambiando, los consumidores estamos cambiando, nuestra forma de comunicarnos está cambiando y por ende la forma de hacer publicidad también debe estarlo.

La Experiencia del Usuario

La definición “científica” de La Experiencia del Usuario la pueden encontrar acá.

Lo que intentaré en esta entrada es hacer una interpretación lo más simple posible de su significado e importancia en este nuevo escenario de La Revolución de las Comunicaciones.

Desde el punto de vista de un publicista o un diseñador, esto es equivalente a ponerse en el lugar del consumidor y pensar, en cómo piensa él, en sentir lo que siente y esperar lo que espera, antes de construir un producto o una campaña.

Seguramente todos conocen a Philippe Starck un talentoso diseñador que tiene muy claro el concepto y que lo aplica en todas las creaciones de sus obras. Si tienen 5 minutos, vean un video que hizo Ted.com donde explica magistralmente como implementa La Experiencia del Usuario en sus proyectos.

Si hablamos de Marketing Digital o Comunicación Digital Interactiva, entonces hablaremos

Tom Peters en Chile

 

Harvard Business Review junto a Chilevisión presentan en Chile a Tom Peters, en su Conferencia Internacional Excelencia en la Ejecución.

Tom Peters es uno de los principales exponentes del management de todos los tiempos y considerado “el padre de la corporación posmoderna”. MBA y PhD de Stanford University y con más de 15 libros a su haber, es autor de “En busca de la Excelencia”, señalado por NPR como uno de los tres libros de negocios más importantes del siglo 20.

Mas información en:  http://www.revistacapitalhumano.cl/