The Momentum Effect
El valor de las redes sociales para los gerentes de marketing
Publicidad On line Publicidad en Micromedios MÁS Momentum Effect
Para entender bien lo que representa este nuevo concepto de ”La Revolución de las Comunicaciones”, nos remontaremos a más de mil años, cuando los chinos mezclaron azufre, carbono y nitrato de potasio, para lograr un BOOM con algo que nunca antes se había visto, la pólvora.
Hoy estamos enfrentados a un nuevo BOOM, pero esta vez la explosión tiene su epicentro en la publicidad, mejor dicho, en la publicidad 2.0
Ya hemos visto durante un largo tiempo el impacto que significa para una marca lograr comunicarse con sus clientes y prospectos por medio de los nuevos canales de comunicación digital.
También hemos hablado de la teoría del Long Tail en Internet, de la Democratización de Medios y de Marketing Viral.
Lo que no hemos hablado, es sobre lo que pasa cuando unimos estos tres conceptos y los integramos en una campaña.
El Momentum Effect se descubre y se hace público como tal, cuando en el año 2007 la empresa adidas realiza una campaña de marketing viral sobre la conocida red social MySpace.
El análisis de los resultados de dicha campaña reveló algo inimaginable. Combinar una comunicación que “diera que hablar” dispuesta en un medio ad hoc, permitió que la distribución de la campaña, de la mano de los mismo usuarios llegara a cifras nunca antes vistas.
Hoy en Chile son muchas las compañías que han experimentado el retorno del Momentum Effect.
Aprovechar las sinergías que crea la comunicación B2B con la B2C nos permite crear la magia del Boca a Boca digital.
El desafío de las agencias de medios, marketing digital y publicidad será saber crear contenidos de valor (valor significa valor para los usuarios, no valor para uno) y el de los gerentes de marketing atreverse a innovar para hacer algo notable… y si de notable se trata, no pueden dejar de ver El Hincha.
Una conclusión simple pero muy importante:
Si vas a hacer publicidad en Internet, no dejes fuera ninguna de las tres variables de la fórmula o tu publicidad será tremendamente menos eficiente.
