Lo que deberían saber quienes trabajan en publicidad, marketing y medios sobre las nuevas tecnologías que están revolucionando su rubro. (Paul Beelen, Febrero 2006)
Voy a resumir brevemente lo que se conoce como Publicidad 2.0 para quienes no están interiorizados en esta materia.
La publicidad 2.0 nace gracias al explosivo crecimiento de Internet, la masificación de la banda ancha y a las nuevas tecnologías móviles. Este escenario, ideal para el resurgimiento de Internet de la mano de la Web 2.0 da origen a una serie de tecnologías que le abren la puerta a los usuarios para convertirse en protagonistas de la red. Los blogs, podcast y RSS se transforman día a día en una alternativa para buscar información “limpia”, escrita por personas que no representan ninguna marca, mas que la de su propia opinión.
La diversidad de contenidos que surgen de estos micromedios crece exponencialmente, transformándose en una apetecible alternativa para promocionar productos o servicios a los targets que estos llegan.
¿A quién le creerías más?, a un amigo u otro ciudadano “equis equis” que te da su opinión desinteresada de algún producto o servicio que ha consumido o a la marca que intenta seducirte por medio de sus campañas en medios tradicionales? Obvio.
“Es mejor comunicarle a 50.000 individuos un mensaje de su interés que molestar a un millón de personas con un contenido que no agrega valor”.
El fenómeno que pone en competencia a estos micromedios con los medios tradicionales se denomina Democratización de medios.
Un dato importante para compartir. La publicidad en Internet crecerá seis veces más que en el resto de los medio (ZenithOptimedia)
Dos preguntas:
¿Está tu empresa preparada para ser un actor relevante en este nuevo escenario de la publicidad y los medios?
¿Estás preparado para iniciar un Blog?
En el ára publicitaria, todo influye, y como tu planteas, la nueva manera de comunicarnos está evolucionando, solo resta pensar que si podemos seguir ese ritmo de acción.
Asi es el boca en boca virtual, yo personalmente siempre miro http://www.reclamos.cl antes de contratar algun servicio.
un ejemplo de lo anterior.
http://www.terra.com.ar/canales/tecnologia/175/175346.html
[...] Reaccionamos de forma defensiva”. El presidente del Jurado de Gráfica sostiene que la publicidad 2.0 es un lugar nuevo hacia el que se debe dirigir la industria [...]
[...] Hoy estamos enfrentados a un nuevo BOOM, pero esta vez la explosión tiene su epicentro en la publicidad, mejor dicho, en la publicidad 2.0 [...]